Coach在京東開了一家快閃店，將獨家售賣最新限量系列

核心提要：Coach如今在中國官、等平臺10分活躍，今年還在抖音上露了面，數字化布局已成為Coach的策略重點。

9月13日，Coach在京東主站為期1月的限時快閃店開張。此次快閃店發售的是COACH x Selena Gomez限量合作系列，包括首次發布的衣飾系列、和手袋、皮具與配飾等。該系列的9款產品，包括小兔及水晶裝潢的斜挎包、手袋及精美的手袋掛飾等，都將把京東COACH官方限時快閃店作為中國區唯1線上銷售渠道。

Coach大中華區總裁兼首席履行官Yann Bozec表示，京東在消費者洞察方面可以幫助Coach通過大數據來進1步優化中國消費者的體驗。而京東團核心提要：愛佳樂童裝不單單為孩子們提供健康、環保、時尚的衣服體高級副總裁、京東商城時尚生活事業群總裁胡成功則希望通過與COACH的合作鞏固京東時尚的發展。

這是Coach在電商布局上的又1新動作。為了增強消費者購物體驗，Coach今年在多個數字化平臺都有不小的動作，除此次的京東快閃店外，還通過小程序和Coach中國官進行消費者互動、創新營銷和品牌傳播。

自Coach團體2017年10月改名為Tapestry后，Coach的事跡便1路上漲。據Tapestry團體財報顯示，2018財年500家服裝廠倒閉的啟示銷售額同比上漲31%至58.8億美元，毛利率到達65.5%。作為頭部品牌的Coach受益于更具有時就來自BeulahLondon尚創意的商品和北美市場的優良表現，期內收入同比上升3%至42.2億美元，毛利率達69.4%。

這與Coach近幾年大刀闊斧的轉型有關。Coach從2014年起在定位上更明確了前衛和年輕的風格。同時，對以包袋為主的原有產品進行了 去logo化 改革，直到2017夏季，logo熱重新回潮，Coach才順勢重新推出更多帶有經典logo的產品，并將設計更加時尚化。

今年5月，Coach推出的Disney x Coach暗黑童話系列、年初與美國插畫師Keith Haring合作推出的限量手袋系列都能體現出Coach設計方向的變化。除不斷更新產品外，Coach還陸續通過關閉表現不佳的門店、減少打折活動等策略改變頹勢，并努力在吸引更多新的消費者。

而作為改革的另外一重點，Coach在數字化渠道上也進行了諸多嘗試，例如率先開通了、在抖音上露面等，Bozec曾在接受界面采訪時表示： 有人覺得抖音太草根了，可要我說，這就是年輕人都會在的地方。

如今，中國有著發達的電商環境和豐富的數字化平臺，這給了時尚品牌愈來愈多發揮空間。而對Coach來講，中國市場如今成了推動其事跡的重要氣力，直營店數量已到達了北美地區的1半，約有200多家。在Bozec看來，對向生活方式品類轉化的Coach來講，在認知不固化的中國消費者中阻力不會很大。

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